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    閱讀新聞
    [ 來自:不詳  閱讀:   時間:2012.07.18 ]
    我國家居五金升級發展方式:主打文化營銷
    建文化學院、出書、搞文化講座……與一片打折促銷聲同時襲來的是眾多家居企業紛紛與文化掛鉤,玩起了高雅藝術。是炒作還是公益?羅百輝指出,家居五金企業開打文化牌既為形勢所逼,也是企業發展到一定階段的必然結果,而能否趁機上位,還得克服重重挑戰。
      
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      進入今年以來,隨著行業形勢緊縮,在大多數家居五金企業都在拼命促銷搏業績時,有些企業卻看似不務正業,忙活著建學院、出書等文化事業,讓人耳目一新。
      
      在這些“玩文化”的家居五金企業中,居然之家儼然投資最大。近日向公眾開放的文化學院占地3000多平方米,在寸土寸金的經營場館中辟出這么大的公益場所面積,可見其做此事的決心和魄力。該學院內設科普長廊、文化講堂、文化會所三大區域,并展示了多件精美雕品,還將長期開設科普講座。按照居然之家副總裁任成的設想,該學院將被打造成為弘揚五金文化的平臺,不僅要提高五金家具消費者的科學消費知識水平,還要規范行業的發展。
      
      無獨有偶,業之峰裝飾也在近日宣布出書了。一整套《明星設計師幫你設計家》的書正式上線,該系列將裝修知識集結成冊,分區域講解客廳、餐廳、臥室、陽臺的裝修要則和家居文化,儼然一套裝修設計手冊和建材知識大全。
      
      另外,還有一些家具五金企業從小型的文化講座著手:福溢家居請來了英國愛丁堡大學藝術研究所的教授,為消費者們上了一堂深入淺出的英國文化課;宣明典居則召集紅木愛好者們搞了一場紅木家具創新與傳承的討論。
      
      當然,并非所有的活動都是純公益性質的,有的還附加一些直接刺激消費的優惠。如福溢家居對到場的消費者提出了部分產品85折的優惠;業之峰的書冊上隨書附贈價值共計五千余元的代金券,供讀者裝修使用。
      
      相比簡單的促銷來說,文化牌看來很高雅,但其實成本高且費力不容易討好,也很難看到直接的經濟效應,為什么企業還要蜂擁而上呢?
      
      在家具五金企業看來,這是發展到一定階段的必然結果。文化營銷雖然是投入大見效慢的手段,但卻是企業核心競爭力的一個方面?!熬尤恢野l展了十多年了,現在也處于一個新的發展階段,對于經營和發展來說,確實需要一個有特點的競爭牌?!绷_百輝認為,五金家具更能體現傳統的中國家居文化,這個市場規范程度不高,卻對消費者自身利益影響較大,如果這種文化學院能夠讓更多的消費者了解產品知識和文化、增加消費常識,樹立科學正確的消費觀,也體現了居然之家對社會的責任以及對消費者的愛護和回饋,也能提高居然之家的口碑,增加消費者的信任,因為企業的知名度不等于美譽度,做一些與企業定位相符的文化活動能賦予品牌更多內涵,引起消費者的共鳴,提升美譽度。
     

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